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我不需要二维码
虽然很多二维码技术已经成熟,但是其应用领域和应用方式仍然值得探索。随着二维码在各行业的标准化应用逐渐普及,二维码在营销领域的应用越来越多样化,其价值点也在不断浮现。可以说,随着二维码应用环境的完善和移动互联网在经济活动中的渗透,未来的社会生活和商业活动中会充斥着无数的二维码,对于大多数企业而言,说“我不需要二维码”并不是明智的行为。
所以,尽早关注二维码的应用方式和发展趋势,积极思考在哪些情况下可以利用二维码创造价值,并且在适当的时候去尝试,才是应持的态度。
为了二维码而使用二维码
好的二维码营销一定是建立在这样一个基础上,即营销活动本身能够向顾客提供良好的传播价值和产品/服务价值,二维码本身只是实现这个过程的一个技术环节,或者是一种创意元素。所以二维码营销在关注二维码应用的时候,更应首先关注整个营销活动所能传递的价值,不能舍本逐末。
在有些营销活动中,出现了二维码“霸王硬上弓”的现象,不在营销活动的基本价值上下功夫,只是为了使用二维码而强行把二维码元素置入其中,希望能以单纯的标新立异来吸引眼球,其结果未必理想。
忽视二维码应用的整体规划
有些二维码应用需要在较长的时期内保持稳定,那么这些应用可能需要在特定的规划下才能良性运转,否则在上马之后还可能频频出现“牵一发动全身”的被动局面。
盲目跟风二维码,使用却不思考
某种技术与应用一旦进入普及阶段,就会出现大量的跟风者,包括二维码。有些企业看到别人开始在产品上、包装上、广告上开始张贴二维码后,很快也模仿跟进,但是在这过程中只是囫囵吞枣,没有认真思考自己的业务、目标群的特征、营销方式与二维码应用之间的关联性,对如何利用发布出去的二维码资源也没有头绪。这样有可能只是在浪费资源。
二维码代表的是线上线下逐渐融合的营销模式,企业最好先理清应对这种大环境变化的整体思路,关注重要的变化趋势,然后逐步尝试二维码的营销应用,在探索过程中积累经验,有步骤地推进。
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